En la actualidad existen diversos planes y proyectos para impulsar el desarrollo urbano en Frutillar. Esta busqueda de crecimiento tiene un objetivo común: "convertir a Frutillar en un destino turístico sustentable mediante la protección y multiplicación de sus atributos turísticos" (Plan Urbano Estratégico Frutillar, Seremi, Región de los Lagos).